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般若廣告日志-----善有善報
作者:書宏 時間:2004-2-6 字體:[大] [中] [小]
做善事不吃虧
做廣告這個職業(yè),有個很奇怪的體驗,經常會在消費者和經營者之間互相感受,比如說做一條電視片,不是想自己如何感受,而是想別人如何感受,經常就將自己忘掉了。這已然是職業(yè)習慣,讓自己難以成為一個消費者,很難有消費者的感受。我曾經在客戶的高級服裝專賣店里遇到過這樣的事情,快過年時,一群人進得店來,不問價格,出手不凡,買了一大堆的高檔服裝。我上前問問客戶的來歷,客戶爽朗一笑,說,我們就是生產服裝的,賺別人錢賺了一年,年底了也讓別人賺一回我們的錢。
這種感受和習慣,如果發(fā)展下去,會偏離一個消費者的直覺,比如說,我已經多年沒有給自己買新衣服,因為服裝廠老板我認識
經常會有產品被精心拍攝過后,老板看后會不太認識自己的產品了,很驚訝的樣子,如此,這個狀態(tài)可以考驗我們的工作,如果這個老板依然還能認得出是自己的產品,那么這個廣告就很難通過了,如果他自己都不認得了,這個廣告就容易過關了,就好比婚紗攝影或者個人寫真,如果照相的師傅把你的容貌拍得和你本人一樣真真的,你一定要拒絕付錢。你需要看到的是一個看起來象你,但其實根本就不是你,但明明拍的就是你,非常漂亮,沒有缺憾,只有優(yōu)點的照片。
這樣,你才可能付錢。
只有做廣告人,才能有這種廣告人、經營者、消費者之間互相轉換的奇妙體驗。
因為這三種身份轉換的太多,所以經常會恍惚不知道自己的判斷是否正確,反到不象以前初入道時判斷力準確,尤其是在選擇廣告方式上�,F(xiàn)在被開發(fā)的媒體非常的多,媒體的形式也非常的多,比如用傳統(tǒng)電視,用普通報紙,或者戶外廣告,或者網絡廣告,或者直投平面廣告,或者一個公益活動�?赡芙洜I者喜歡電視,可能正好被調查的那幾個消費者喜歡報紙,可能我這那個時刻更喜歡網絡。等等。當然不可能什么都做,而只能挑選一部分的方式去做。
我們公司的汽車駕照和那些行車執(zhí)照年檢需要辦理,一年中還有很多的手續(xù)要辦理,還有修理等等手續(xù),非常煩瑣,過去是專人辦理,耽誤一個人還擔心要是該人辭職給撂了。正好社會上有專業(yè)的落戶公司,叫汽車俱樂部,非常的省心,從汽車的手續(xù)和日常的維修保養(yǎng)等等全齊了,但這樣的公司很多,經常會把小廣告放在車窗的雨刷器或者玻璃窗上,還有的就在路口塞進車里。
我挑選了兩個比較大的汽車俱樂部,口碑都很好,實力也很好,價格差不多,就為難了。不知道選哪個,而且兩家的服務都有特色,優(yōu)惠也都很多,都舍不得。后來綜合一下,選了其中一家,原因有兩個,一個是這家經常舉辦駕車出行捐助貧困孩子讀書的事情,二是這家車行的標志是兩個駱駝,而且真的就在車行門前養(yǎng)了兩只駱駝,那是因為長期捐助貧困地區(qū)的失學兒童,當地政府捐贈給這家車行的。
雖然另一家也有很多的優(yōu)惠,而且比這家的優(yōu)惠更多,甚至一年內白給擦車。但權衡一下,還是選擇了這個有駱駝標志的車行,因為捐助別人說明有愛心,有愛心的人就更負責任,更值得信賴;選擇兩個駱駝做標志,而不是用個英文字母一變形,光以為自己是大公司的派頭,這樣的心態(tài)有創(chuàng)意,有想法,有新意,感覺更值得交往,而且將兩個駱駝養(yǎng)在車行的門前,本身就很令人快樂,令人充滿創(chuàng)意感。
這么一想,有愛心的人有創(chuàng)意,就有責任感,就值得信賴。
如此而已。
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